Trong cuộc “đại chiến OTT” (Over the Top-OTT: Ứng dụng nhắn tin và gọi điện miễn phí trên Internet) đang diễn ra ác liệt hiện nay, cả ba tên tuổi LINE, Kakao Talk và Zalo đều bám vào những người đẹp, diễn viên, ca sĩ để quảng bá, phát triển cộng đồng người dùng.

LINE khởi đầu bằng việc tung clip quảng cáo trên khung giờ vàng VTV với diễn viên - ca sĩ Minh Hằng là gương mặt đại diện. Sau đó tới lượt Kakao Talk, sử dụng hình ảnh hotgirl Midu và ban nhạc Big Bang của xứ Hàn. Zalo, sau cùng cũng tung TVC quảng cáo trên VTV1 với gương mặt đại diện là hotgirl Chi Pu và Cường Seven.

Cả Zalo, LINE và Kakao Talk đều đã đổ hàng đống tiền vào quảng cáo trên Facebook để kiếm thêm người dùng, với các món quà tặng là những sản phẩm công nghệ hot như iPad, iPhone 5… Các mẫu quảng cáo về Zalo, Kakao Talk và LINE cũng đều nhan nhản trong các buồng thang máy của những tòa cao ốc, trên các trang mạng, báo điện tử và thiết bị di động. Vào thời điểm này, khi LINE đang tạm lắng xuống thì Kakao Talk và Zalo lại đang đẩy mạnh chiến dịch quảng bá.

Những người đẹp và người nổi tiếng đang được Zalo mời tham gia vào chiến dịch truyền thông quảng bá rầm rộ.

Ông Trần Chiến Bình - Giám đốc Teamwork Communications - cho rằng, trong cuộc cạnh tranh về truyền thông này thì ứng dụng Zalo đang tạo ra những hiệu ứng thân thiện, mạnh mẽ, rộng khắp và dày đặc hơn cả. Nếu Kakao Talk và LINE chỉ dùng một cá nhân hay nhóm nhạc, thì Zalo lại dùng cả dàn người đẹp, ca sĩ và diễn viên hùng hậu. Ngoài cặp Chi Pu - Cường Seven, còn có người mẫu - diễn viên Andrea, hoa hậu Mai Phương Thúy, các ca sĩ Đông Nhi, Ông Cao Thắng, Đan Trường, Hồ Ngọc Hà, Đàm Vĩnh Hưng, danh hài Hoài Linh hay các cầu thủ bóng đá.

Một người đẹp luôn khiến giới truyền thông tốn nhiều bút mực bởi các phát ngôn gây… sóng và “làn da trắng không tì vết” như Ngọc Trinh cũng được tận dụng mời quảng cáo cho Zalo để thu hút người dùng.

Zalo đã đốt nóng cuộc “đại chiến OTT” bằng nhan sắc và danh tiếng, nhờ thế mà từ thời điểm đầu tháng 3 đến đầu tháng 5, ứng dụng này đã phát triển được thêm 1 triệu người dùng, trong đó có không ít người dùng mới là các fan của những người đẹp, ngôi sao kể trên. Cán mức 2 triệu người dùng, Zalo cho rằng đây chính là ngưỡng có thể tự lan tỏa được, từ đó có thể nhẹ được phần nào gánh nặng công sức và tiền của đổ vào chiến dịch truyền thông.

Khách quan mà nói, Zalo đang tạm thời vượt mặt hai đối thủ cùng phân khúc (LINE và Kakao Talk) trên mặt trận quảng bá và về lượng người dùng tại VN nhờ có một đội ngũ marketing và truyền thông thạo việc, tư duy làm chiến dịch toàn diện và tổng lực. Mỗi ngày có 15 triệu tin nhắn, mỗi giây có 1,2 hình ảnh và 1 dòng cảm nghĩ được chia sẻ qua Zalo. Ứng dụng này cũng đã được sử dụng ở 18 quốc gia và lãnh thổ trên thế giới.

Theo Lao động

Read more…

Các mạng di động hàng đầu của Mỹ bao gồm AT&T, Verizon, Sprint và T-Mobile đang chung tay quảng bá chiến dịch “It Can Wait” (Tin nhắn có thể đợi) để nâng cao nhận thức cho người dùng về mối hiểm họa của việc nhắn tin khi đang lái xe. 

 

Đây là một chiến dịch được đầu tư hàng triệu USD, vốn do mạng AT&T khởi xưởng, và hiện nay các mạng khác là Verizon, Sprint, T-Mobile cùng hơn 200 tổ chức khác đã tham gia hỗ trợ chiến dịch. Không chỉ được quảng bá rầm rộ trên truyền hình, sóng phát thanh và mạng Internet trong suốt mùa hè năm nay, chiến dịch còn được quảng bá tại các cửa hàng bán lẻ, tuyên truyền trên các mạng truyền thông xã hội và thông điệp của chiến dịch sẽ xuất hiện trên các khinh khí cầu của hãng Goodyear. 

“Nhắn tin khi đang lái xe là một thói quen nguy hiểm chết người, khiến người lái xe có nguy cơ gặp tai nạn tăng hơn 23%” – chủ tịch kiêm CEO của AT&T, ông Randall Stephenson phát biểu. Theo một trang Web về lái xe mất tập trung của chính phủ Hoa Kỳ, trong năm 2011, đã có 3.331 người thiệt mạng do lái xe mất tập trung, còn trong năm 2010 là 3.267 người. Năm 2009, Viện nghiên cứu Giao thông Vận tải VirginiaTech đã công bố nghiên cứu cho thấy các tài xế nhắn tin khi lái xe sẽ có thêm 23% nguy cơ gặp tai nạn hơn so với những người tập trung lái xe. 

Chiến dịch “It Can Wait” tập trung vào đối tượng thanh thiếu niên, kêu gọi họ ký cam kết không nhắn tin khi đang lái xe. Mạng di động AT&T cũng thành lập một trang web cho chiến dịch này để cung cấp thông tin cho công chúng, và đăng tải các câu chuyện của những nạn nhân bị ảnh hưởng bởi nạn nhắn tin khi lái xe. 

“Công nghệ di động giúp chúng ta kết nối một cách sành điệu, nhưng các bạn trẻ, và cả người lớn nữa, cần phải biết kiềm chế nó khi đang lái xe” – Chủ tịch kiêm CEO của mạng T-Mobile, ông John Legere phát biểu. “Chỉ nhận thức về mối nguy hiểm đó thôi thì chưa đủ. Chỉ với một hành động đơn giản là đặt điện thoại xuống (và không trả lời tin nhắn điện thoại), chúng ta có thể ngăn ngừa hàng ngàn tấm thảm kịch mỗi năm. Đã đến lúc chúng ta phải chấm dứt vĩnh viễn nạn nhắn tin khi lái xe”. 

Thủy Nguyễn 

Read more…

Tiếp thị và đổi mới trong sản phẩm không chỉ giúp nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn quảng bá công dụng của bưu chính và sản phẩm bưu chính.

Sản phẩm quảng bá giúp nhận diện thương hiệu

Cốc in hình tem loại 1 dành cho các bà mẹ của Royal Mail. Ảnh: Royal Mail

Sản phẩm quảng bá (promotional products) là một trong những hình thức truyền thống của quảng cáo, tiếp thị. Dù nhiều người cho rằng hình thức này đã lạc hậu trong thời đại của quảng cáo trực tuyến, mạng xã hội nhưng thực tế sản phẩm quảng bá vẫn tỏ ra là công cụ quyền lực, bất kể trong lĩnh vực nào, kể cả bưu chính. Sản phẩm quảng bá cho phép mọi người nhìn thấy, gắn bó và nhận ra thương hiệu của các hãng. Tất cả những điều trên vô cùng quan trọng vì sẽ ngày càng có nhiều người trở nên quen thuộc với thương hiệu công ty, tổ chức, đồng nghĩa với tác động tích cực tới doanh số và hoạt động kinh doanh.

Lãnh đạo bưu chính các hãng luôn nhấn mạnh tầm quan trọng của các sáng kiến giúp họ chứng minh được hoạt động kinh doanh hiệu quả tại những thị trường cạnh tranh cả trong và ngoài công ty. Mọi sản phẩm được bán trong tổ chức đều mang lại lợi nhuận và đem lại hiệu ứng tích cực cho hãng.

Đối với sản phẩm nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu, sự đa dạng sản phẩm là cần thiết song trong mọi trường hợp, mục đích của sản phẩm phải rõ ràng, nổi trội, “đập vào mắt” người mua thông qua sự sáng tạo và sức hấp dẫn riêng.

Ví dụ, Bưu chính Đức (Deutsche Post) và DHL có khu vực dành cho “fan” trên cửa hàng trực tuyến, nơi người ủng hộ hãng có thể dễ dàng mua được các món đồ mang logo DHL hay Deutsche Post như móc chìa khóa, ba lô, quả bóng đá, túi hay thậm chí là mô hình máy bay, xe tải.

Royal Mail trong khi đó lại cung cấp nhiều sản phẩm sáng tạo từ huy hiệu, kẹp ghim tới khuy áo, ví, hộp đựng tiền. Không chỉ được trẻ em săn lùng để chơi hoặc trang trí, các phiên bản mini của xe chuyển phát và hộp thư Royal Mail còn được nhiều nhà sưu tập tìm mua.

Bưu chính Na Uy lại bán phiên bản xe tải thư cổ điển thu nhỏ hấp dẫn với trẻ em hay những người muốn sưu tập mẫu xe cổ; USPS quảng bá thương hiệu “We are everywhere” qua túi giấy. Hãng bưu chính Correios (Brazil) tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ tuổi bằng cách bán búp bê nhân viên giao thư được sơn màu của hãng. Bưu chính Hồng Kông đa dạng hơn với đủ chủng loại sản phẩm như móc chìa khóa, bộ bài, hộp thư trang sức, đồng hồ, USB hay nến có tên và logo hãng.

Túi xách in khẩu hiệu “Were Everywhere” (Chúng tôi có mặt khắp mọi nơi) của Bưu chính Mỹ. Ảnh: USPS

Khắc họa mối quan hệ giữa tem thư và tổ chức Bưu chính

Có thể thấy, các sản phẩm được bán nhằm quảng bá thương hiệu hãng bưu chính thường không đề cập trực tiếp tới bản thân thương hiệu. Đặc biệt, phần lớn sản phẩm đều khắc họa mối quan hệ khăng khít giữa tem thư (tem thường và tem đặc biệt) và tổ chức Bưu chính.

Cốc, áo phông, tranh ảnh, hộp trà, gấu bông, lịch, đồng hồ hay ví giữ hộ chiếu được nhiều hãng cung cấp và có in hình ảnh các con tem. USPS bán đồng hồ đeo tay có hình ảnh của con tem đặc biệt “A Special Stamp for Someone Special” (tem đặc biệt cho người đặc biệt) và ví giữ hộ chiếu với hình ảnh tem Lady Liberty, cờ Mỹ.

Royal Mail cung cấp các loại cốc có họa tiết tem “loại 1” dành riêng cho anh/em trai, chị/em gái, mẹ hay bạn bè. Một số sản phẩm quan trọng khác cũng mang thiết kế tem vào là gấu Teddy Bear (tem loại 1), phù hiệu (tem đặc biệt như Giáng sinh) và hộp đựng trà. Bưu chính Thụy Điển và Bưu chính Phần Lan bán đồng hồ treo tường với ảnh nền là những con tem kỷ niệm.

Các sản phẩm được phân phối qua cả kênh truyền thống lẫn kênh bán hàng trực tuyến. Trong một số trường hợp, chúng được thiết kế đặc biệt cho từng cửa hàng bán lẻ đối với những đơn hàng đặt trước hoặc mua ngay.

Việc dự đoán xu hướng và lựa chọn sản phẩm đúng đắn để đầu tư, thiết kế, sản xuất và phân phối sẽ giúp các hãng bưu chính liên tục đổi mới hình ảnh trong mắt người tiêu dùng và nâng cao bộ kỹ năng bán lẻ như tuyển dụng lãnh đạo thị trường và sử dụng tư vấn bán lẻ để đảm bảo thị phần bưu chính.

Theo ictnews.vn

Read more…